Bakgrund och syfte
Följande rapport är framtagen av Region Halland och syftar till att beskriva besöksnäringens förutsättningar i Halland. Rapporten är en del av en serie som beskriver utvecklingsförutsättningarna i Halland och arbetet med Hallands strategi för hållbar tillväxt 2021–2028. Strategin har tre strategiområden och ett av delmålen inom strategiområdet Förnyelseförmåga och konkurrenskraft är att regionen ska attrahera fler etableringar, besökare och kompetenser. Delmålet är tema för följande rapport, med särskilt fokus på regionens förutsättningar att attrahera besökare och vilken påverkan det får på företagen i regionen.
Andra rapporter som beskriver utvecklingen i Halland är:
Läget i Halland
Rapporten syftar till att följa upp de mål som finns i Hallands strategi för hållbar tillväxt 2021 - 2028.
Kompetensförsörjning i Halland
Rapporten syftar till att ge en sammanhållen bild av hur dagens arbetsmarknad ser ut i Hallands län och vilka utmaningar den står inför i idag men också i framtiden, med särskilt fokus på kompetensförsörjningområdet.
En hållbar och attraktiv region
Rapporten studerar flera olika sakområden inom fälten demografi, samhällsekonomisk geografi och samhällsbyggnad.
Förnyelseförmåga och konkurrenskraft
Rapporten syftar till att beskriva det halländska näringslivets utveckling, styrkor och utmaningar.
Det regionala uppdraget
Region Halland har i uppdrag att främja utveckling inom territoriet Hallands län. Utöver frågor såsom samhällsplanering och kompetensförsörjning är näringslivsutveckling en viktig del av arbetet. Det kan handla om innovationsfrämjande åtgärder (exempelvis inom området smart specialisering). Det kan också handla om att främja företagande och entreprenörskap genom olika typer av företagsstöd.
Liksom många andra regioner genomför Region Halland insatser riktade specifikt mot att främja besöksnäringen i regionen. Detta arbete leds av Visit Halland, som är Region Hallands besöksnäringsavdelning. Att främja en stark besöksnäring är ett mångfacetterat uppdrag. En stor del av arbetet handlar om att genomföra insatser som främjar en positiv utveckling hos företag inom näringen. Men regioner och kommuner är även själva en del av destinationerna. Offentliga organisationer och myndigheter driver muséer, förvaltar natur- och kulturmiljöer och anordnar evenemang som lockar besökare. Regioner och kommuner ansvarar också för kollektivtrafik, leder och annan infrastruktur som är viktig för en välmående besöksnäring.
Avgränsningar
Rapporten har ett kvantitativt perspektiv och resonemangen om besöksnäringens utveckling bygger på analyser av offentlig data från framför allt Statistiska centralbyrån och Tillväxtverket. I rapporten fokuserar vi på de företag som verkar inom Hallands län. Vi gör genomgående jämförelser med riket och andra regioner och, där det finns statistik, redovisar vi även resonemang och statistik för Hallands kommuner.
En förutsättning för en välmående besöksnäring är turismen. Förenklat kan man säga att turism är fenomenet där människor vistas i områden utanför sin vanliga omgivning, medan besöksnäring är de företag som har en del av sin försäljning till turister. För att förstå besöksnäringens utveckling är det därför viktigt att också studera turismen. I rapporten lyfter vi därför vissa geografiska och demografiska aspekter som har påverkan på förutsättningarna för turism i Halland. Vårt huvudsakliga fokus ligger dock på att beskriva effekterna av turismen på företagssidan, det vill säga hur besöksnäringen utvecklas.
Hur besöksnäring och turism definieras utifrån ett teoretiskt perspektiv beskrivs mer i kapitlet Vad är besöksnäring? Hur vi väljer att mäta besöksnäringens utveckling beskrivs närmare i kapitlet Om satellitkonton och svårigheten med att avgränsa besöksnäringens branscher.
Disposition
I det inledande kapitlet Teoretiska utgångspunkter beskriver vi vad som menas med turism och besöksnäring och varför dessa fenomen är betydelsefulla att studera ur ett teoretiskt perspektiv. Vi går även igenom ett urval av omvärldstrender som har stor påverkan på besöksnäringen.
I kapitlet Förutsättningar beskriver vi hur turismen ser ut i Halland. Vi tittar bland annat närmare på gästnätter, tillgången till fritidshus och regionens befolkningstillväxt under semestermånaderna.
I kapitlet Branschanalys delar vi in näringslivet i delbranscher med turismanknytning och studerar deras förutsättningar och utveckling. I kapitlet Besöksnäringens betydelse för arbetsmarknaden studerar vi arbetskraften i turistbranscherna utifrån olika parametrar. Vi tittar här även på turismens påverkan på arbetsmarknaden under sommaren, samt företagandet inom näringen.
I det sista kapitlet Besöksnäringes kluster i Halland gör vi en geografisk analys där vi identifierar kluster av verksamheter inom branscher med turismanknytning.
Sammanfattning
Klicka här för att läsa en sammanfattning av rapporten
Varför är turism och besöksnäring intressant att studera?
Många initiativ, på internationell, nationell, regional och kommunal nivå, pågår för att främja ökad turism. En anledning till detta är det ekonomiska värde som turismen genererar. Turism är på många sätt en form av export där kapital, via turisters konsumtion, kommer den lokala ekonomin till del. En annan viktig faktor är besöksnäringens jobbskapande kvaliteter. Ett annat argument för att arbeta med destinationsutveckling är dess potentiella effekter på hur platsen upplevs som boende- och investeringsmiljö.
Stor sommarbefolkning
Enligt GPS-data ökar Hallands befolkning med ungefär 60 000 invånare under juli månad vilket är en av de största ökningarna i landet. Halland har dessutom många gästnätter i kommersiella anläggningar och en stor andel av fritidshusen i Halland ägs av personer boende utanför regionen. Halland kombinerar en hög boendeattraktivitet (hög inflyttning) med många semesterbesökare, vilket är unikt ur ett nationellt perspektiv. En stark inhemsk marknad innebär goda förutsättningar för servicebranscher.
Ökad sysselsättning under sommarmånaderna
Regioner med många sommarbesökare har i regel också störst variation i antal sysselsatta under ett år. 8000 fler har sin arbetsplats i Halland under juli jämfört med hösten. Under sommarmånaderna ökar sysselsättningsgraden och arbetskraftsdeltagandet, samtidigt som arbetslösheten viker nedåt.
Branscher med turismkoppling är stora i Halland
Vad som är besöksnäring definieras av vem som konsumerar snarare än vad som produceras. Det gör det svårt att dela in besöksnäringen i branscher. Men vi vet att det finns branscher som på riksnivå har ett stort beroende av turismkonsumtion. Flera av dessa branscher, exempelvis logiverksamhet, är större och växer mer i Halland än i övriga Sverige.
Låga trösklar in – låga trösklar ut?
Branscher med turismkoppling är viktiga instegsbranscher för personer med svagare konkurrensförmåga på arbetsmarknaden, exempelvis unga och lågutbildade. Samtidigt vittnar statistiken om att många branscher har svårt att behålla kompetens.
Högt jobbskapande men låg produktivitet
Branscher med turismkoppling är lågproduktiva. En fördel med detta är att nya sysselsättningar blir förhållandevis ”billiga” vilket främjar en god jobbtillväxt. En nackdel är att det framförallt är jobb med lägre värdeskapande och låg avanceringsgrad som genereras. För att främja långsiktig konkurrenskraft i regionen är det viktigt att även kunskapsintensiva branscher har en god utveckling.