En stark inhemsk marknad
Vid studier av turismens utveckling är det i regel mest relevant att fokusera på den konsumtion som kommer från individer som vistas utanför sin vanliga omgivning. Men det är viktigt att också studera företagens närmarknad och styrkan i den lokala köpkraften. Branscher som ofta förknippas med turism (exempelvis hotell, restaurang, handel och personliga tjänster) är i regel också beroende av inhemsk konsumtion och dessa företags omsättning kommer sällan enbart från försäljning till turister. För många företag är det därför viktigt att det också finns en stark lokal marknad, i synnerhet i destinationer som är starkt säsongsberoende. Vi ska också komma ihåg att man kan vara turist i sitt eget närområde. En destination inom, eller i närheten av, en befolkningsrik geografi har exempelvis större potential att attrahera turister från närområdet än vad mer avlägsna destinationer har.
En viktig faktor när vi studerar marknadsunderlaget inom en region är dess befolkningsmängd. Halland är med sina 343 743 invånare Sveriges sjunde största region. Sedan millennieskiftet har Hallands folkmängd ökat med 25 % (68 742 invånare) vilket är den fjärde starkaste ökningen under perioden. Befolkningen fördelas mellan sex kommuner: Halmstad (105 796 invånare), Kungsbacka (85 653 invånare), Varberg (68 325 invånare), Falkenberg (47 108 invånare), Laholm (26 565 invånare) och Hylte (10 299 invånare).
Över tid växer samtliga kommuner i Halland, med undantag för Hylte. Snabbast har utvecklingen gått i regionens norra delar som omfattar Kungsbacka, Varberg och Falkenberg. I de södra delarna är det Halmstad, i egenskap av regional centrumstad, som utgjort lokomotiv för befolkningstillväxten. I ett nationellt perspektiv sticker Halland ut med att ha flera jämnstora kommuner och en mer spridd tillväxt jämfört med många andra regioner, där det inte är ovanligt att i stället se en koncentration till regionens största kommun.
Befolkningstillväxten i en region påverkas av hur många som flyttar till och från regionen (från andra delar av landet och från utlandet), samt antalet födslar och antalet döda. Ett intressant mått i sammanhanget är det inrikes flyttnettot, det vill säga antalet inflyttare från andra regioner minus antalet utflyttare till andra regioner. Det inrikes flyttnettot ses ofta på ett mått på en regions boendeattraktivitet, med antagandet att en plats med hög inflyttning har attraktiva boendekvalitéer. Sedan millennieskiftet har Halland haft landets högsta inrikes flyttnetto i förhållande till sin befolkning, vilket indikerar att Halland är en av Sveriges mest attraktiva boenderegioner (Region Halland, 2023).
Det finns flera större städer inom den halländska geografin, men regionen gränsar även till två storstadsregioner i ett av landets starkaste tillväxtstråk (Skåne och Västra Götaland). Framför allt Göteborgsregionens arbetsmarknad spelar stor roll för Hallands utvecklingsförutsättningar, sett till bland annat arbetstillfällen och företagens kompetensförsörjningsmöjligheter. Just närheten till den växande arbetsmarknaden i Göteborgsregionen är en viktig förklaring till att norra Halland generellt har något starkare utvecklingsförutsättningar än regionens övriga delar (Region Halland, 2023).
Utöver en stor massa (befolkningsmängd) har befolkningen i Halland med omnejd även en jämförelsevis god köpkraft. Hallands befolkning har de tredje högsta inkomsterna i landet, Västra Götaland har de fjärde högsta och Skåne de sjätte högsta. Grannregionerna i Småland har något lägre inkomster. Jönköping har de 13e högsta och Kronoberg de 15e högsta inkomsterna i landet.
Sammantaget kan vi konstatera att många branscher som förlitar sig på en stark inhemsk marknad, och som ofta förknippas med turism, har en jämförelsevis stabil bas att stå på i Halland. Regionen har en stark inhemsk marknad och goda förutsättningar att locka besökare från geografier i närheten av regionen (åtminstone utifrån ett befolkningsmängdsperspektiv). För den som vill fördjupa sig mer i Hallands demografiska och ekonomisk-geografiska förutsättningar rekommenderar vi rapporten En hållbar och attraktiv region.
