Gästnätter
En viktig källa för information om besökare i en region är Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik. Statistiken följer utvecklingen av bland annat kapacitet, beläggning och logiintäkter hos kommersiella boendeanläggningar. Den del av statistiken som vi väljer att fokusera på i det här kapitlet är antalet gästnätter, en indikator som visar antal nätter som gäster spenderat på kommersiella anläggningar i regionen. Ett ökat antal gästnätter kan tolkas som att besökarna blir fler och att turismkonsumtionen ökar.
Viktigt att notera är att antalet gästnätter fångar samtliga inkvarteringar i regionen, oavsett syftet med resan. Faktorer som kan påverka antalet gästnätter i en region är, förutom regionens popularitet som plats att semestra på, bland annat regionens storlek, näringslivets struktur och grad av internationalisering, samt förekomsten av storföretag.
Under 2023 hade Halland 2,95 miljoner gästnätter, vilket var den 6e högsta nivån i riket i absoluta tal och den 7e högsta nivån i förhållande till folkmängd. Jämfört med 2008 har det årliga antalet gästnätter i Halland ökat med drygt 670 tusen, vilket är den 6e största ökningen i faktiska tal och den 15e högsta tillväxten i relativa tal (30 %).
Antalet gästnätter har ökat över tid, med undantag för pandemiåren då resandet minskade kraftigt. Mellan åren 2019 och 2020 minskade antalet gästnätter i Halland med 19 %. I jämförelse med övriga regioner var nedgången under pandemin relativt lindring (den näst lägsta minskningen i landet). Faktum är att Halland år 2020 hade en marknadsandel (andelen av gästnätterna i riket) på 5,5 %, vilket är regionens högsta nivå under hela perioden 2008 till 2023. Marknadsandelen är annars relativt konstant över tid och brukar variera mellan 4,2 och 4,5 %.
Idag är antalet gästnätter i Halland i nivå med de nivåer som rådde innan pandemin briserade. Trots en snabb tillväxt har det dock skett en tydlig inbromsning under 2023 och i över hälften av Sveriges regioner (däribland Halland) minskade antalet gästnätter år 2023 jämfört med år 2022. En potentiell förklaring till minskningen är den lågkonjunktur som landet gått in i där höga räntor och inflation kraftigt påverkat hushållens köpkraft och minskat bostadsbyggandet. Dyrare resor och mindre köputrymme för hushållen är sannolikt en delförklaring till de minskade gästnätterna.
Samtidigt är det viktigt att komma ihåg att gästnattsstatistiken även omfattar arbetsresor. Halland har en stor byggsektor och många företag i regionen är beroende av inhemsk konsumtion. Halland har drabbats särskilt hårt under konjunkturnedgången och haft en svag jobbtillväxt under 2023 jämfört med övriga regioner. En avtagande tillväxt i näringslivet kan därför också vara en orsak till att Halland drabbas särskilt i gästnattsstatistiken.
Att gästnätterna minskar under 2023 bör följas noga, men det är viktigt att komma ihåg att regionen fortsatt tillhör de mest välbesökta regionerna i Sverige. Nedgången bör också ses i ljuset av att återhämtningen efter pandemin inte behövt vara lika stark i Halland som i många övriga regioner.
Kommuneras gästnätter
På kommunal nivå stod Falkenberg år 2023 för 30 % av gästnätterna i Halland. I fallande ordning kommer sedan Varberg (27 %), Halmstad (27 %), Kungsbacka (6 %), Laholm (5 %) och Hylte (1 %). Falkenberg är även den kommun som har flest antal gästnätter i förhållande till befolkning (19 per invånare). I fallande ordning kommer sedan Varberg (12), Halmstad (7), Laholm (6), Hylte (4) och Kungsbacka (2).
Falkenberg är den kommun som haft störst relativ ökning i antal gästnätter under perioden 2008 till 2023 (109 %). Hylte och Kungsbacka, som har relativt få gästnätter i förhållande till övriga hallandskommuner, har båda haft en stark relativ ökning i antalet gästnätter (48 % för Hylte och 30 % för Kungsbacka). I fallande ordning kommer sedan Halmstad (15 %), Laholm (8 %) och Varberg (8 %).
Säsongsförlängning
På månadsbasis är antalet gästnätter som högst under sommarmånaderna. Sommarmånaderna står för ungefär 60 % av alla gästnätter i Halland, där framför allt juli sticker ut med ett högt antal gästnätter. Antalet besökare är betydligt lägre under övriga delar av året, men även om antalet gästnätter är lägre under dessa månader har regionen en stark relativ position också under sen vår och tidig höst. Åren 2018 till 2023 (exklusive pandemiåren 2020 och 2021) är Halland bland de fem mest besökta länen i Sverige för samtliga månader perioden maj till oktober.
Jämför vi antalet gästnätter per månad de senaste 13 åren ser vi att Hallands förbättrat sin placering i förhållande till andra regioner för samtliga månader, med undantag för maj, juni, juli, augusti och oktober. För dessa månader intar regionen samma position som tidigare (och det är viktigt att komma ihåg att regionen redan hade en relativt stark position för dessa månader). Med andra ord har Halland stärkt sin position i förhållande till övriga regioner under vinterhalvåret och tidig vår, även om antalet gästnätter är lägre under denna period jämfört med sommarmånaderna.
Utländska och inhemska gästnätter
I gästnattsstatistiken kan vi även se hur stor andel av besökarna som kommer från utlandet. Under 2023 bestod ungefär 340 tusen av gästnätterna i Halland av utländska besökare. Andelen utländska gästnätter brukar variera mellan 11 % och 13 % i Halland. Under pandemiåren var andelen utländska gästnätter betydligt lägre (4 - 6 %), men sedan dess har andelen återhämtat sig till de nivåer som rådde innan pandemin briserade. Under den senaste femårsperioden (exklusive pandemiåren 2020 och 2021) har Halland haft den 16e högsta andelen utländska besökare i Sverige. Sett till faktiska tal har Halland haft den 16e högsta nivån i antalet utländska gästnätter och, i förhållande till folkmängd, den 14e högsta nivån.
Hallands största utländska marknad är tysklandsmarknaden (33 % av besökarna kommer från Tyskland). På andra och tredje plats kommer Norge (27 %) och Danmark (16 %). På fjärde plats ser vi Nederländerna (5 %). Förhållandet mellan de fyra vanligaste besökarländerna är förhållandevis stabilt över tid. Men på femteplatsen har det skett en förändring. Under femårsperioden 2008 - 2012 stod USA för 1 % av de utländska besökarna i Halland och var den 9e vanligaste nationaliteten bland utländska besökare. Men under perioden 2017 till 2023 (exklusive pandemiåren 2020 och 2021) låg andelen besökare från USA på 3 % och är nu det femte vanligaste ursprungslandet. Tidigare var Polen det femte vanligaste ursprungslandet bland utländska besökare i Halland.
Antalet utländska gästnätter per år har ökat med drygt 140 tusen under de senaste 15 åren, vilket är den sjunde största ökningen i faktiska tal och den femte största i relativa tal (59 %). Trots en stor ökning ligger andelen utländska gästnätter i Halland relativt konstant över tid. Sammantaget kan vi konstatera att antalet utländska gästnätter kraftigt ökat i regionen, men att Hallands konkurrenskraft ur ett besökarperspektiv framför allt ligger i förmågan att attrahera besökare från andra delar av Sverige.
